なぜ自社の機能性デザインが他社製品に？スポーツウェア盗用・偽造調査｜探偵利用事例

スポーツウェアブランドにとって、機能性とデザインの両立はブランド価値の核心です。しかし現実には、独自に開発したパターンや技術が盗用され、類似商品として市場に出回るケースが後を絶ちません。さらに深刻なのは、正規ロゴを模倣した偽造品がオンラインショップや海外市場で販売され、ユーザーが低品質な偽物を手にすることでブランド全体の信用が失われることです。社内で監視を行っていても、国内外に広がる販売ルートや製造元を把握するのは困難です。本記事では、あるブランド担当者が自社デザインの盗用と偽造品流通を疑い、探偵に調査を依頼した実際のケースをもとに、企業が直面するリスクと探偵調査の有効性をご紹介します。ブランドとユーザーを守るために何ができるのか、その具体策を考えていきます。

【この記事は下記の方に向けた内容です】

スポーツウェアやアパレルブランドの経営者・担当者
デザイン盗用や偽造品の流通に不安を抱える方
国内外の市場で商品を展開している企業関係者

本当に盗用なのか？偽造品流通の実態を確かめたい

「独自デザインを守れないのでは…という強い不安」

私はスポーツウェアブランドの担当者として、新商品に自信を持って市場に投入しました。独自に開発した素材の伸縮性と通気性を両立するパターンは、他にはない大きな強みであり、社内でもブランドの柱として位置付けられていました。ところが数か月後、競合他社の製品に当社の構造と酷似したデザインが使われているとの情報が入ったのです。さらに調べてみると、オンラインショップで当社のロゴを無断使用した製品まで出回っており、品質も劣悪であることが顧客からの苦情で明らかになりました。社内で監視を行っていても、国内市場はまだしも、海外の販売サイトや製造ルートまでは追跡が困難です。「もしかすると、私たちの努力の結晶が盗まれているのではないか」「偽造品によって顧客の信頼が失われるのではないか」という不安が日ごとに強まりました。ブランド価値を守るためには、客観的な証拠を集め、事実をはっきりさせる必要があると感じ、私は探偵に調査を依頼することを決断しました。

本当に盗用なのか？偽造品流通の実態を確かめたい

スポーツウェアの盗用や偽造が引き起こす深刻なトラブルと企業リスク

機能性デザイン盗用によるトラブルとは

スポーツウェアブランドが直面する大きな問題のひとつが、独自に開発した機能性デザインの盗用です。新素材や特殊なパターン構造は多大な研究開発費を投じて生まれた成果ですが、競合他社が類似したデザインを用いることで差別化が失われ、ブランド力が低下します。また、模倣品が市場に出回ると、消費者は「どちらが本物か分からない」という混乱に陥り、正規品の価値が薄れてしまいます。さらに、盗用が繰り返されることで「新しい機能を開発してもすぐ真似される」という不信感が社内外に広がり、ブランドの将来的な投資意欲にも影響を及ぼします。特にスポーツウェア市場は流行や機能性に敏感であり、一度優位性を失えば競争力を取り戻すのは困難です。これらは単なる模倣にとどまらず、企業の長期的な成長に直結する深刻なトラブルと言えます。

製品偽造がもたらすリスクとは

スポーツウェアの偽造品流通は、企業にとって極めて深刻なリスクをはらんでいます。偽造品は低品質な素材で作られることが多く、縫製不良や耐久性の欠如によって、すぐに破損や不快感を生じさせます。その結果、購入者が「正規品も同じ品質だ」と誤解し、ブランドそのものへの信頼を失ってしまうのです。さらに、偽造品は正規品より安価に市場へ出回るため、価格競争が生じ、正規ブランドの売上に直接的な打撃を与えます。加えて、偽造品が海外市場で大量流通すれば、現地の規制当局や取引先との関係にも影響を及ぼし、訴訟や取引停止といった法的リスクに発展する可能性もあります。SNSや口コミで「偽物をつかまされた」という声が広がれば、ブランドの社会的信用を失うことにもつながります。つまり、偽造品の存在は単なる売上減少ではなく、ブランドの存続基盤そのものを揺るがす大きな脅威なのです。

品質低下による信頼喪失

偽造品は粗悪な素材や縫製不良によってすぐに破損することが多く、購入者が「正規品も同じだ」と誤解します。その結果、正規ブランドの品質評価そのものが下がり、ブランド全体の信頼を損なう重大なリスクとなる品質低下による信頼喪失。

価格競争による収益悪化

偽造品は正規品より大幅に安価で市場に出回るため、ユーザーが価格だけで判断して購入してしまうケースが増加します。その結果、正規商品の売上は減少し、ブランドの収益構造が揺らぐ価格競争による収益悪化。

海外流通による法的トラブル

偽造品が海外市場に大量に出回ると、現地当局からの規制や制裁措置を受ける可能性が高まります。さらに、正規販売ルートの取引先から契約違反を疑われるなど、国際的な法的リスクに発展する海外流通による法的トラブル。

SNS拡散によるブランド毀損

購入者が偽造品を正規品と誤解し、「品質が悪い」とSNSや口コミに投稿すれば、その情報は瞬く間に拡散されます。結果として、ブランドの社会的信用が低下し、回復には長期間を要するSNS拡散によるブランド毀損。

市場シェア喪失

偽造品が一定のシェアを占めると、正規ブランドの市場占有率は低下します。新規顧客が正規品ではなく偽物を購入してしまえば、本来得られるはずの顧客基盤が失われ、長期的な競争力を削がれる市場シェア喪失。

ブランド盗用や偽造品流通に社内で対応できるのか？

スポーツウェアブランドが盗用や偽造品の疑いを持った際、まず行うべきは社内での初期的な情報収集です。例えば、自社の公式製品と酷似したデザインの商品を購入し、素材や縫製、パターン構造を比較・記録することが効果的です。さらに、オンラインショップやフリマアプリを定期的にチェックし、不審な価格帯の商品や自社ロゴを無断使用した商品をスクリーンショットで保存しておくことも重要です。また、顧客からのクレーム内容を精査し、購入経路や商品の入手状況をヒアリングすることで、偽造品の流通ルートの一端を把握できます。国内だけでなく海外サイトも並行して調べることで、流通の広がりを確認できる場合があります。これらの調査はすぐに着手できる初動対応ですが、あくまでも限定的な証拠にとどまりやすいため、客観性や法的効力の観点では限界があります。

個人でできる対策

模倣品の購入と比較検証：疑わしい製品を入手し、正規品と並べて素材・縫製・デザイン構造を詳細に比較。写真と記録を残し、盗用の可能性を具体的に把握。
オンライン監視と記録保存：ECサイトやフリマアプリを定期的に確認し、不審商品をスクリーンショットで記録。販売価格や出品者情報を整理し、不審な流通経路を追跡。
顧客からの声の収集：問い合わせやクレームを精査し、偽造品購入の有無を把握。購入先や入手ルートを聞き取り、偽造品流通の実態を把握する参考情報とする。
海外サイトの確認：国内だけでなく、海外の通販サイトやBtoB取引サイトも調査。不自然に安価な販売や大量出品がある場合、偽造流通拡大の兆候を把握。
社内データの突合：販売実績や流通ルートを確認し、正規ルート外で不審な数量が流通していないかをチェック。内部漏洩や不正流通の可能性も視野に入れる。

自己解決のリスク

ブランド担当者が社内だけで盗用や偽造の問題を解決しようとするのは大きなリスクを伴います。まず、偽造業者や模倣業者に直接接触すると、証拠隠滅や販売経路の隠蔽を招き、真相解明が難しくなる危険性があります。また、社内で収集したスクリーンショットや顧客証言だけでは、裁判や差し止め請求において十分な証拠と認められない場合が多く、法的措置を取る際には不利になります。さらに、偽造品流通が海外にまで及んでいる場合、現地調査や法的対応は専門知識が不可欠であり、社内リソースだけでは到底対応しきれません。こうした自己解決の試みは一見すると迅速に見えますが、実際には問題を長期化させ、ブランドの損失を拡大させる要因となります。だからこそ、早期の段階で専門調査機関に依頼し、客観的かつ法的に有効な証拠を確保することが重要なのです。

探偵調査で盗用と偽造の実態を可視化し、ブランドを守る

スポーツウェアブランドにおけるデザイン盗用や偽造品流通は、社内の監視や内部調査だけでは限界があります。競合他社が自社技術を模倣しているかを突き止めるには、実際の製品入手や製造元の確認といった専門的な調査が必要です。また、偽造品の流通ルートを追跡するには、国内外のオンライン販売網や卸業者、場合によっては海外工場まで調査対象を広げる必要があります。探偵は市場調査や潜入調査を通じて、偽造業者や販売元を特定し、実際に入手した製品や記録を証拠として提示します。これにより、盗用の有無や偽造品の製造・流通経路が客観的に裏付けられ、訴訟や差止請求に必要な証拠として活用できます。さらに、探偵が収集した証拠は、社内や取引先への説明資料としても効果的であり、ブランドの信頼を守る大きな武器となります。調査を通じて実態を把握することで、企業は的確な改善策を講じ、盗用や偽造の再発を防ぐ仕組みづくりにもつなげることができるのです。

探偵調査の有効性（例）

模倣製品の入手と分析

探偵は市場に出回る模倣品や疑わしい製品を実際に購入し、正規品との詳細な比較調査を行います。素材や縫製、パターン構造の違いを記録し、盗用が事実であるかを科学的かつ客観的に立証します。これにより、社内調査では得られない確実な証拠を確保し、法的措置に耐えうる資料を整備することができます。

偽造ルートの追跡

探偵はオンラインショップや輸入ルートを調べ、偽造品がどのように市場へ流通しているのかを明らかにします。出品者や販売業者を特定するだけでなく、その背後にある供給元や卸業者まで追跡します。これにより、偽造品の源流にまで遡ることができ、再発防止に直結する有効な対策が講じられるのです。

海外拠点での現地調査

偽造品は国内だけでなく海外の工場や販売サイトを経由して流通するケースが多いため、現地調査が不可欠です。探偵は必要に応じて海外に調査員を派遣し、製造元の特定や不正な輸出入の証拠を確保します。こうした調査は自社だけでは不可能な領域であり、国際的な偽造対策を進めるうえで欠かせない取り組みとなります。

客観的証拠の確保

社内での記録は「主観的」と見なされがちですが、探偵が取得した映像や写真、購入品のサンプルは第三者の視点で収集された証拠となります。これにより、裁判所や交渉の場においても高い信頼性を持ち、訴訟や販売差止め請求に必要な法的根拠として強い効力を発揮します。

ブランド信頼性の維持

探偵が集めた証拠や調査報告書は、社内への共有だけでなく取引先や顧客への説明にも活用できます。「盗用や偽造品に対して適切な対策を講じている」という事実を示すことで、ブランドの透明性と誠実さをアピールできます。結果的に、ユーザーの信頼を維持し、長期的なブランド価値を守ることが可能になります。

盗用や偽造を放置せず、ブランド価値を守るために

専門家へご相談ください

スポーツウェアブランドにおける機能性デザインの盗用や製品偽造は、単なる競合問題にとどまらず、企業の信用やユーザーの信頼を揺るがす重大なリスクです。独自に開発した技術や素材が模倣されれば、市場での差別化は失われ、ブランドの成長力も削がれてしまいます。さらに、偽造品が出回れば品質低下によるクレームやSNSでの悪評が広がり、正規品まで疑念を抱かれるという悪循環に陥ります。社内での初期調査やモニタリングは一定の効果を持ちますが、流通経路の特定や海外工場の実態把握には限界があり、問題の根本解決には至りません。そこで有効なのが、第三者である探偵による調査です。探偵は市場に出回る模倣品の入手・分析から、偽造ルートの特定、海外での現地調査までを客観的な証拠として収集します。その結果、法的措置や改善要求に活用できる裏付けを確保し、ブランドを守るための実効的な手段となります。大切なのは、被害が拡大する前に早期対応を行い、ブランドの価値と顧客の信頼を守り続けることです。